Москва / бары / кафе / магазины
Lapochka для московской полки: что поставить в холодильник
В Москве безалкогольная полка особенно быстро устает от одинаковых решений. Lapochka хороша тем, что дает выбор, но не требует от гостя разбираться в сложной легенде.
Категория
Натуральные лимонады
Формат
Банка, 0,33 л
Где уместна
Бар, кафе, магазин
Роль
Живая безалкогольная полка
Lapochka вживую
Банки, логотип, упаковка и реальные кадры бренда
Взяли визуалы с официального сайта Lapochka: не рисованные заглушки, а фото и продуктовые изображения, по которым можно понять, как бренд смотрится на полке.
Линейка читается с первого взгляда
Формат, который живет не только в холодильнике
Фотогеничная банка для витрины
Коробка и банка выглядят как один бренд
Мягкая подача для кафе и летней полки
Город, где банке нужно быстро объясниться
Московская точка редко живет в спокойном темпе. Гость смотрит на холодильник быстро, выбирает еще быстрее. Поэтому у напитка должно быть простое первое впечатление: бренд, вкус, понятный формат.
Lapochka в этом смысле удобна. Название запоминается, вкусы читаются с полки, банка не выглядит слишком детской или слишком диетической.
Как не перегрузить ассортимент
Для Москвы мы бы не начинали с огромной линейки. Лучше поставить несколько контрастных вкусов и через пару недель оставить те, что действительно двигаются.
В баре это может быть грейпфрут и лимон, гуава с кафрским лаймом и Fizzy Riesling. В кафе - дыня и мята, персик и вербена, малина с гранатом и ромашкой.
Вкусы
Маленькая линейка лучше одной случайной банки
Если Lapochka стоит несколькими вкусами, гость быстрее понимает, что перед ним не разовая новинка, а отдельный бренд. Это простая вещь, но на полке она решает многое.
Частые вопросы
Можно ли купить Lapochka для точки в Москве?
Да, WBT работает с московскими партнерами. Конкретные вкусы зависят от текущего наличия.
Какие вкусы лучше начать тестировать?
Для первой закупки лучше взять контрастный набор: цитрус, тропики и один более мягкий вкус.